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Newsletter / eMail Marketing

Ein Newsletter ist weit mehr als eine digitale Wurfsendung. Er ist eines der effektivsten Instrumente im Online-Marketing, um Interessenten zu Kunden und Kunden zu Stammkäufern zu machen. Im Gegensatz zu Social Media, wo Algorithmen bestimmen, wer deine Inhalte sieht, gehört der Verteiler dir („Owned Media“).

Warum ein Newsletter unverzichtbar ist

Viele unterschätzen die Kraft der eMail, weil sie „altmodisch“ wirkt. Technisch gesehen ist sie aber der direkte Draht ins Privatleben deiner Zielgruppe. Ein gut aufgesetzter Newsletter landet direkt auf dem Sperrbildschirm des Smartphones – persönlicher geht es kaum.

Dabei geht es nicht um Spamming, sondern um Relevanz. Moderne Newsletter-Tools erlauben es, eMails basierend auf dem Verhalten der Nutzer zu versenden (Automatisierung). Hat jemand im Shop den Warenkorb stehen lassen? Klickt jemand immer auf Beiträge zu einem bestimmten Thema? Genau hier greift der Newsletter ein.

Die wichtigsten Vorteile im Überblick

  • Unabhängigkeit: Plattformen wie Instagram oder LinkedIn ändern ständig ihre Spielregeln. Deine eMail Liste gehört dir. Niemand kann dir die Reichweite wegnehmen, solange du dich an die Regeln hältst.
  • Hoher ROI: Im Marketing-Mix hat eMail Marketing oft den höchsten „Return on Investment“. Die Kosten pro Versand sind minimal, die Conversion-Raten bei warmer Ansprache aber oft deutlich höher als bei kalter Werbung (Ads).
  • Automatisierung: Einmal sauber aufgesetzt, laufen viele Prozesse von alleine. Willkommens-Strecken, Geburtstagsgrüße oder Reaktivierungs-Kampagnen arbeiten für dich, während du dich um dein Kerngeschäft kümmerst.

Technische und rechtliche Basis

Damit ein Newsletter funktioniert und keine Abmahnung ins Haus flattert, müssen ein paar Dinge sitzen:

  1. Double Opt-In (DOI): Der Nutzer muss seine Anmeldung bestätigen. Das ist Pflicht für die DSGVO und sorgt gleichzeitig für eine saubere Liste.
  2. Zustellbarkeit: Damit die eMail nicht im Spam landet, müssen technische Einträge (SPF, DKIM) bei deinem Hoster sauber hinterlegt sein.
  3. Abmeldemöglichkeit: Jeder Newsletter muss einen funktionierenden „Unsubscribe“-Link enthalten. Das schafft Vertrauen und ist gesetzlich vorgeschrieben.

Fazit

Wer heute digital verkaufen oder informieren will, kommt am Newsletter nicht vorbei. Er ist das stabile Fundament in einer sich schnell drehenden Social-Media-Welt.